Priorização da Corona e da Spaten é uma nova fase de uma guerra antiga, com esforços de marketing focados no segmento premium para melhorar a participação de mercado e consumo total da categoria, apesar do baixo desempenho mercadológico.
Ricardo Poli (Foto: Divulgação) Tamanho da fonte: -A+A Após uma série de sugestões de pauta sobre assuntos alheios ao universo de consumo pessoal deste autor, uma aluna decidiu enviar uma inspiração saborosa, ainda que amarga. Nada é perfeito nesse mundo. E se existe um produto que consegue ornar essas duas características e ainda gerar um resultado muito prazeroso, é a deliciosa cerveja.
A cerveja, como uma bebida fermentada, é capaz de oferecer uma experiência única para os sentidos. Ao contrário de um refrigerante, que pode ser consumido rapidamente, a cerveja é uma bebida alcoólica que exige um momento de apreciação. Sabor e aroma são fundamentais para desfrutar plenamente dessa bebida. Além disso, a cerveja é uma opção popular em muitos eventos sociais, onde as pessoas se reúnem para compartilhar momentos agradáveis e saborear uma boa cerveja.
A Alquimia da Cerveja
É difícil imaginar uma combinação mais perfeita do que a da cerveja, uma bebida alcoólica que conquistou o coração de muitos. Recentemente, a AMBEV decidiu priorizar esforços de marketing para duas de suas marcas premium, CORONA e SPATEN, em detrimento ao baixo desempenho mercadológico da BECK´s. Essa decisão não é uma novidade, pois o mesmo aconteceu em 2012, quando a BUDWEISER, outra marca premium da AMBEV, teve um excelente desempenho em relação à HEINEKEN.
Na época, a BUDWEISER cresceu rapidamente no segmento premium e alcançou a líder HEINEKEN em termos de participação de mercado, com 11,5% contra 12,3%. Junto com a BUDWEISER, estava sua irmã STELLA ARTOIS, que juntas possuíam cerca de 0,6% de participação de mercado, contra 0,5% da cerveja de garrafa verde. A cerveja é uma bebida fermentada que conquistou o mercado e se tornou uma das principais opções de refrigerante para muitos.
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O Mercado de Cerveja
Muita coisa mudou desde então, visto que o Grupo HEINEKEN estava iniciando sua operação própria em território nacional e a AMBEV estava ampliando suas aquisições de fabricantes e marcas de cerveja pelo mundo. A CORONA, por exemplo, é uma cerveja mexicana que se tornou popular em todo o mundo, enquanto a SPATEN e a BECK´s são alemãs. A AMBEV conseguiu tornar a SPATEN mais vendida aqui do que em seu país de origem, e a CORONA é a marca com a maior taxa de crescimento de seu portfólio neste ano.
A cerveja é uma bebida alcoólica que conquistou o mercado e se tornou uma das principais opções de refrigerante para muitos. A HEINEKEN, por exemplo, se tornou a cerveja oficial de James Bond, enquanto a BUDWEISER é a preferida de Maverick nas duas versões de ‘Top Gun’. A cerveja é uma bebida fermentada que é consumida em todo o mundo e é uma das principais opções de entretenimento para muitos. O consumo total da categoria de cerveja no país é um mercado em constante crescimento, e as marcas premium estão cada vez mais populares.
Fonte: @Baguete
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