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A corretora offshore se renova para atuar em novos nichos como mercado de opções e crédito. Roberto Lee explica planos: oferta, investimento, fronteira, atraiu players financeiros.
Estabelecida em 2018, a Avenue contribuiu significativamente para a expansão da oferta de investimento global para os clientes do Brasil. O rebranding da empresa chamou a atenção de diversos agentes financeiros e colocou a corretora em destaque no mercado. Em julho de 2022, o Itaú Unibanco adquiriu 35% das ações da companhia, por um total de R$ 493 milhões, consolidando assim a parceria estratégica.
O reposicionamento da Avenue trouxe uma nova perspectiva para o setor financeiro, demonstrando inovação e comprometimento com seus clientes. A renovação constante da marca fortaleceu sua presença no mercado, atraindo investidores e consolidando sua posição como líder no segmento. A reformulação contínua de estratégias tem sido fundamental para o crescimento sustentável da corretora, que se destaca pela qualidade e confiabilidade de seus serviços.
Rebranding: Uma Transformação em Curso
O acordo firmado incluiu a possibilidade de o banco assumir o controle do negócio nos próximos anos, acelerando assim a ampliação da tese que já estava em andamento na empresa. Dois anos após a chegada do novo sócio, o trabalho realizado começa a ultrapassar os limites da companhia, evidenciando a necessidade de uma renovação.
Para comunicar ao mercado o progresso alcançado até o momento, a Avenue está revelando seu primeiro rebranding nesta quarta-feira, 24 de julho, durante o Avenue Connection, evento realizado em São Paulo. O racional por trás desse reposicionamento é a significativa transformação realizada em pouco mais de dois anos, conforme explicado por Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, em entrevista exclusiva ao NeoFeed.
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‘A marca atual já não reflete nossa oferta. É uma mudança de paradigma. Estamos dialogando com diferentes públicos’, afirma Lee. O rebranding, fruto de um processo de aproximadamente um ano, foi cuidadosamente desenhado pela agência iN. A nova identidade visual apresenta alterações na tipografia e destaca cores como o ‘verde Dólar’, buscando reforçar atributos como confiança, autoridade e segurança, além da expertise da corretora.
A estratégia visa destacar o potencial de diversificação disponível para o investidor brasileiro, refletindo a expansão da oferta da empresa. Nesse contexto, a moeda americana ganha destaque na nova assinatura – ‘Evolução real, em dólar’. ‘Nosso objetivo é enfatizar três valores essenciais. Primeiramente, uma marca provocativa, que desafia conceitos estabelecidos, como a crença de que investir no exterior é arriscado’, destaca Lee.
Além disso, a marca busca se posicionar como mais próxima do cliente, capaz de orientar o mercado nessa nova fase da categoria de investimentos. A evolução do segmento de investimentos offshore dos brasileiros, mencionada por Lee, assemelha-se ao ciclo de transformações observado no mercado brasileiro com o surgimento das plataformas abertas de investimento.
Anteriormente, a Avenue desfrutava de uma posição privilegiada no campo dos investimentos internacionais. No entanto, recentemente, diversos players financeiros passaram a explorar esse território com maior intensidade. Nomes como Bradesco, Santander, XP, BTG Pactual e Inter têm se destacado nesse cenário. O BTG, por exemplo, demonstrou grande atividade ao adquirir o M.Y. Safra Bank nos Estados Unidos e, posteriormente, o FIS Privatbank em Luxemburgo.
Já o Bradesco, após a aquisição do BAC Florida Bank em Miami, expandiu seu portfólio e realizou contratações estratégicas para fortalecer sua presença internacional. Essa nova realidade, com a presença de bancos e corretoras tradicionais, tem impactado significativamente o mercado, desafiando as fintechs que dominavam anteriormente o setor. A concorrência acirrada impulsionou a necessidade de uma reformulação constante para se manter relevante e competitivo.
Fonte: @ NEO FEED
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