Calendário do Advento cresceu 300% em 2024 na comparação com 2023, segundo Pinterest. Especialista diz que ainda é possível surfar a onda, que é emplacado em diferentes segmentos no Brasil.
Os calendários do advento são uma opção popular nas festividades religiosas, proporcionando uma preparação emocionante para o Natal. Essa faixa de produtos começa a ser ofertada pelas empresas em setembro, com um foco especial em dezembro. A ideia de ter um calendário do advento é uma ferramenta eficaz para empresas que querem se envolver no tempo do Advento, incentivar a reflexão e inspirar a ação.
Com o início do mês de dezembro, o calendário do advento é também uma ferramenta de marketing, que incorpora elementos de do advento dentro de seus produtos, oferecendo aos clientes uma experiência única. Além disso, a contagem regressiva para o Advento é uma estratégia eficaz para a presso e a anticipação das festividades, tornando-se um produto essencial nas lojas de presente e em lojas online.
Advento, um tempo de preparação para o Natal
O Advento é um período de reflexão e preparação para a celebração do Natal, marcando o início de um novo Ano Litúrgico católico. Na tradição, o início do Advento varia, ocorrendo no domingo mais próximo da festa de Santo André (30 de novembro) e durando quatro semanas.
Calendário do Advento, uma tradição antiga
O primeiro registro do calendário do advento data de um livro infantil publicado por Elise Averdieck, onde a mãe da personagem principal colava uma imagem na parede a cada dia, contando 24 dias até a chegada do Natal. À medida que o tempo passava, as crianças começaram a apagar riscos feitos com giz nas paredes ou portas, outras colocavam diariamente pedaços de palha na manjedoura, enquanto outras acendiam velas com 24 marcas.
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Advento, uma oportunidade para as empresas
As primeiras vertentes comerciais da tradição surgiram no final do século 19 e início do século 20. A primeira versão de caixinhas contendo pequenas surpresas a cada dia é creditada a Gerhard Lang, que criou um calendário com espaços para pequenos chocolates em 1926. No Brasil, empresas como O Boticário e Trussardi incorporaram a ideia ao portfólio, aproveitando a oportunidade de criar experiências de consumo variadas e associadas às marcas.
Aumento da procura por calendários do advento
O Pinterest relata que o termo ‘calendário do advento’ aumentou 300% no Brasil entre outubro e novembro de 2024, comparado ao mesmo período de 2023. Em relação a setembro a outubro deste ano, a busca cresceu 2.500%. O aumento da procura também é percebido por pequenos negócios.
Empreendedores aproveitando o calendário do advento
Thais Regina Pelanda Taborda, fundadora da Thais Pelanda, confeitaria artesanal especializada em cookies, criou o primeiro calendário do advento da marca em 2023. Neste ano, a empresa já registra aumento de 30% nas vendas do produto em comparação com o ano anterior. O calendário, vendido por R$ 219, traz os doces mais pedidos na loja. A expectativa da empreendedora era fabricar 30 unidades em 2024, mas, até agora, já foram produzidas 50 unidades do produto. A empreendedora estima que o calendário representará cerca de 20% do faturamento da empresa nos últimos meses de 2024. ‘Acho que o sucesso acontece por ser algo que vai além do que produzimos sempre. São pessoas que procuram pela memória afetiva que o Natal representa. O fato de ter atividades, comidas, frases e lembranças de Natal une a família’, diz.
Ao longo do tempo, diferentes segmentos incorporaram o calendário do advento
A busca por trazer produtos diferentes no fim de ano e conquistar reconhecimento na data comemorativa também levou Daniela Gotthilf Halbreich a oferecer o calendário do advento, aproveitando a oportunidade para criar experiências de consumo variadas e associadas às marcas.
Fonte: @ PEGN
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