Natura lança campanha Ilía, criada pela GALERIA.ag, com foco em marketing olfativo e experiência sensorial para entender o comportamento do consumidor.
A Natura lança sua primeira campanha dedicada à linha de fragrâncias Ilía, criada pela GALERIA.ag, completando 10 anos de existência. Essa linha, de grande sucesso, foi viralizada nas redes sociais e agora ganha sua primeira campanha publicitária.
Com objetivo de destacar os produtos de fragrâncias, a Natura traz uma parceria inovadora em parceria com a GALERIA.ag. A perfumaria de concepção e desenvolvimento da GALERIA.ag é conhecida por suas fragrâncias exclusivas e sensuais, como o aroma da Ilília. Com a campanha, a Natura busca fortalecer sua posição no mercado de fragrâncias e chegar a novos públicos.
Fragrâncias: O Coração da Experiência Sensorial
A Natura Ilía, uma escolha perfeita para a mulher moderna, busca expressar sua feminilidade de forma autêntica com fragrâncias florais versáteis e marcantes. O universo olfativo de cada fragrância é um mapa para momentos de escape e renovação. A alta da marca nas redes sociais é um momento de reposicionamento, aproveitando a conexão com as mulheres interessadas em moda, decoração e experiências. Essas mulheres buscam transformar momentos cotidianos em experiências mais especiais, inspiradas no comportamento observado nas redes sociais.
A campanha se baseia nessa percepção, apresentando o ‘Estúdio Ilía’, um espaço criado dentro do set de filmagem. Influenciadors podem produzir conteúdos personalizados em ambientes inspirados no universo olfativo de cada fragrância. O projeto inclui decoração, objetos e texturas desenvolvidos para essa experiência sensorial única. A campanha tem início com influenciadoras como Luíza Brando, Eliziane Berberian, Luiza Parente e Julia Dantas, além de perfis voltados para comportamento e estilo, como Nath Araujo, Mirella Qualha e Isabelle Abreu.
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A direção executiva de criação da GALERIA.ag, Denise Gallo, explica que a proposta é oferecer um olhar diferenciado para a rotina. Em tempos de rotina monótona, abrir espaço para micro-conteúdos que têm poesia pode ser uma maneira de escapar dos gatilhos de ansiedade dos nossos feeds. A campanha de Ilía quer inspirar isso, oferecendo um olhar que pode colorir a rotina com mais criatividade.
Após a ação com os criadores de conteúdo, a campanha chega à TV com um filme de 15 segundos, apresentando uma imagem que se destaca pela estética, ganhando movimentos e proporcionando um instante de pausa para quem navega pelo feed. Os conteúdos gerados no ‘Estúdio Ilía’ também serão utilizados em mídia OOH, com a assinatura ‘E se você pudesse escapar por um momento?’. A comunicação da Natura Ilía se baseia na conexão com o comportamento do consumidor, aproveitando a altos níveis a o marketing olfativo e a perfumaria para criar uma experiência sensorial única.
Fonte: @ Ad News
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