Nova unidade de negócios de luxo da incorporadora vai além do licenciamento de marca, com lançamento de produto em novembro, incluindo Exclusive Collection, colaborações co-branded e landbank de R$ 5 bilhões.
No coração de São Paulo, a Mitre Realty está preparando um lançamento de alto nível para a primeira quinzena de novembro. Trata-se de um empreendimento que leva a assinatura Daslu, marca que se tornou sinônimo de luxo e exclusividade no mercado brasileiro. Com a Daslu, o País ganhou acesso a grifes de renome internacional, como a Chanel, a Gucci e a Prada.
Com um valor geral de venda (VGV) de R$ 600 milhões, esse mega empreendimento será incorporado no Jardins, um dos bairros mais premium de São Paulo. A escolha do local não é por acaso, pois o Jardins é conhecido por sua atmosfera de alto padrão e exclusividade, o que se alinha perfeitamente com a proposta da Daslu. Com essa parceria, a Mitre Realty promete oferecer um projeto que combina luxo, sofisticação e confort em um único lugar. Um verdadeiro refúgio de luxo no coração da cidade.
A Daslu: Um Novo Ecossistema de Luxo e Exclusividade
A Daslu, uma marca que formou o lifestyle de luxo no Brasil, está de volta com uma estratégia assertiva para retomar seu lugar no mercado. Segundo Marina Cirelli, diretora executiva de negócios da Daslu, a marca será uma unidade de negócios independente, com produtos próprios e possibilidade de acordos de ativação ou colaboração com outras empresas. A Daslu será um novo ecossistema que vai transcender o universo da incorporação, oferecendo alto luxo e mega exclusividade.
A Mitre, incorporadora que abriga a Daslu, tem uma categoria chamada de Exclusive Collection, que foi criada há pouco mais de dois anos para lançamentos nas regiões mais nobres de São Paulo. No entanto, a Daslu será uma marca própria, com produtos e serviços exclusivos. Atualmente, três obras com a assinatura Exclusive Collection estão em andamento, incluindo o Gio Jardins e o Haddock 885, que oferecerão serviços de governança e concierge, e o Haus Mitre Jardins, que tem hospitalidade da Radisson Hotels.
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A Daslu: Um Novo Conceito de Luxo e Exclusividade
Com um landbank de R$ 5 bilhões em VGV, a Mitre está estudando quais localidades e terrenos podem se encaixar nesse recorte de exclusividade pensado para a Daslu. A marca também está aberta a colaborações e co-branded de grandes marcas na incorporação residencial, algo bastante conhecido no mercado. Em Miami, Cirelli cita a transformação no centro da cidade, que está em obras com edifícios assinados por Baccarat, Ferrari e Bvlgari.
No setor imobiliário brasileiro, há exemplos de parcerias entre incorporadoras e marcas de luxo, como a JHSF com o Fasano, a Even com o Faena e a Cyrela com a Pininfarina. A mais recente parceria foi anunciada no início de outubro: a Cyrela e a J.Safra Properties fecharam um acordo com a Armani/Casa para lançar um residencial também na capital paulista com VGV acima de R$ 700 milhões.
A Daslu: Um Novo Modelo de Negócios
A Daslu está dentro da Mitre, mas não tem guidelines ou royalties estratosféricos, além de ser algo brasileiro e autoral para aliar esses universos. A marca também não tem uma porcentagem de royalties definida em empreendimentos da Mitre. A ideia é que a nova unidade de negócios da Mitre tenha um espaço próprio assim que o time começar a ser formado. Cirelli quer estruturar as posições com paciência e pensar além das caixinhas do organograma tradicional.
A Daslu vai emprestar seu prestígio para a Mitre somar no imobiliário, mas em todo o resto, será autônoma e terá de buscar o seu próprio resultado. Na construção dessa nova Daslu, a marca vai estar ligada à natureza, arte, gastronomia e valor, oferecendo uma experiência única e exclusiva para seus clientes.
Fonte: @ NEO FEED
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