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As fake news se propagam 70% mais rápido com o avanço da tecnologia. Apenas 51% dos usuários verificam a fonte antes de compartilhar.
O advento da IA generativa intensificou a ameaça de que as falsas-informações causem prejuízos não apenas financeiros, mas também à imagem das empresas, gerando dúvidas sobre se a tecnologia é uma vilã ou uma aliada. Diante desse cenário, uma das palestras mais esperadas do recente AberjeTrends, ocorrido na terça-feira (25), foi a discussão sobre o tema.
É crucial que as organizações estejam atentas para combater as informações-falsas, adotando estratégias eficazes para preservar sua credibilidade e confiança perante o público. A disseminação de falsas-informações pode ter impactos devastadores, reforçando a importância de um debate contínuo sobre a responsabilidade no uso da tecnologia e na disseminação de conteúdo verídico.
Desafios e Oportunidades na Era das Falsas-Informações
O evento contou com a parceria do InfoMoney como media partner. Durante o encontro, foi disponibilizada uma lista com 10 ações de Small Caps que, segundo os especialistas, têm potencial de crescimento nos próximos meses e anos.
Sob a mediação de Suelma Rosa dos Santos, vice-presidente de Assuntos Corporativos da PepsiCo para a América Latina, a mesa de debate explorou o impacto das tecnologias emergentes, como a inteligência artificial, na comunicação, levantando questões éticas e legislativas urgentes.
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As mudanças rápidas no cenário atual não esperam pela adaptação da lei ou dos profissionais que lidam com elas. No entanto, apresentam oportunidades para os comunicadores. Pamela Vaiano, sócia e superintendente de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco; Adriana Moucherek, diretora de marketing, comunicação, Trade e Inteligência de Dados na Ajinomoto do Brasil; e Fabio Rua, vice-presidente de Relações Governamentais, Comunicação e ESG da General Motors América do Sul, compartilharam suas perspectivas durante o Aberje Talks.
A preocupação central dos executivos é a propagação das falsas-informações e suas consequências. O aumento da desinformação é alarmante, com as informações falsas se espalhando 70% mais rápido atualmente. Verificar a veracidade das informações antes de divulgá-las é crucial para evitar prejuízos incalculáveis.
Em meio a esse cenário, aproximadamente 51% dos usuários verificam a origem das notícias antes de compartilhá-las. O mercado financeiro é frequentemente utilizado para disseminar informações falsas, o que pode gerar medo e incertezas entre as pessoas.
Os participantes do evento compartilharam experiências em que suas empresas foram negativamente impactadas por informações falsas. A General Motors, por exemplo, enfrentou um boato em 2023 sobre o encerramento de suas operações no Brasil, o que exigiu uma resposta rápida para conter os danos.
Fabio Rua, da GM, destacou os desafios enfrentados pelas empresas diante das fake news, que podem prejudicar vendas e a moral das equipes. A transparência e o compromisso com a verdade são essenciais para lidar com essas situações, como demonstrado pelo anúncio de um investimento de R$ 7 bilhões para reforçar a presença da empresa no país.
Os debatedores discutiram a importância do fact-checking e da adaptação às rápidas mudanças tecnológicas na comunicação. A ética e a legislação desempenham papéis fundamentais nesse contexto, garantindo a disseminação de informações corretas e transparentes.
A comunicação eficaz com os diversos públicos é um desafio constante para as empresas, que precisam superar as crenças arraigadas das pessoas e promover a verdade em meio às falsas-informações que circulam na sociedade.
Fonte: @ Info Money
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