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46% satisfeitos com adiamento da eliminação do Google. Novo estudo Taboola/YouGov mostra efeito nos resultados comerciais de diferentes canais oferecidos.
A Taboola (Nasdaq: TBLA), principal referência global em rastreamento para open web, divulga hoje os achados de uma pesquisa realizada em seu nome pela YouGov, centrada nas respostas dos anunciantes à desvalorização dos cookies.
No segundo parágrafo, é interessante destacar a importância dos identificadores e da tecnologia no cenário atual do marketing digital. A evolução constante desses elementos desempenha um papel crucial na adaptação das estratégias de publicidade online, proporcionando insights valiosos para as marcas alcançarem seus públicos-alvo de forma eficaz.
Rastreamento e Identificadores na Publicidade Digital
Os anunciantes estão se preparando para um cenário sem cookies, e apesar da recente decisão do Google de adiar a eliminação desses identificadores, ainda pairam dúvidas sobre sua prontidão para essa nova realidade e o impacto final nos resultados comerciais. O estudo Taboola/YouGov revelou insights valiosos sobre o nível de preparação dos profissionais de marketing e publicidade para essa mudança e como ela afetará suas estratégias de investimento em canais digitais.
Os entrevistados, tomadores de decisão em publicidade e marketing, expressaram preocupações sobre a transição para um ambiente sem cookies e o efeito esperado em seus negócios. A incerteza em torno dessa decisão do Google levantou questões sobre como isso influenciará suas escolhas de investimento em publicidade digital.
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Destaca-se que a maioria dos anunciantes não está totalmente preparada para a eliminação dos cookies, e muitos concordam com a decisão de adiamento feita pela gigante da tecnologia. Apenas 25% dos entrevistados se sentem completamente prontos para essa mudança, enquanto 46% demonstraram satisfação com a postergação da eliminação dos cookies.
Com a iminente mudança no cenário publicitário, os anunciantes estão reavaliando suas estratégias de gastos. Cerca de 44% planejam realocar seus investimentos em publicidade para diferentes canais, à medida que os cookies se tornam obsoletos. Reconhecem que, em um ambiente sem cookies, é crucial explorar alternativas que ofereçam melhor desempenho e retorno sobre o investimento.
O estudo realizado pela YouGov em parceria com a Taboola entrevistou 202 profissionais do setor, em empresas com mais de 100 funcionários, durante o período de 3 a 9 de maio de 2024. Essa pesquisa independente destaca a urgência de se adaptar às mudanças tecnológicas e de rastreamento na publicidade digital. A análise aponta para a necessidade de explorar novas abordagens e canais que possam garantir resultados eficazes em um ambiente pós-cookies.
Fonte: @ Ad News
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