Guia “Mudando o Jogo: Publicidade em Jogos Impulsiona Desempenho das Marcas, Marketing e Tomadores de Decisão.”
Meio & Mensagem 16 de agosto de 2024 – 6h10 Com o intuito de potencializar a visibilidade das marcas no ramo de games, o IAB Brasil divulgou o manual ‘Transformando o Jogo: Como a publicidade em jogos Eleva o Desempenho’, baseado na tradução de uma pesquisa do IAB US, em colaboração com a Advertiser Perceptions.
Nesse contexto, é fundamental compreender a importância do marketing em jogos para alcançar um público engajado e ampliar o alcance das marcas. A inserção estratégica de anúncios e propaganda nos jogos pode ser um diferencial competitivo significativo, conforme evidenciam os dados apresentados no guia do IAB Brasil.
Importância da Publicidade em Jogos para o Marketing de Marcas
Uma pesquisa recente, envolvendo 300 tomadores de decisão de marketing de marcas e agências, revelou que a publicidade em jogos é considerada uma plataforma premium e de alta qualidade por 85% dos anunciantes. Além disso, 86% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade em jogos é cada vez mais essencial para suas empresas. Os investimentos nesse segmento devem aumentar em 40% até 2024.
Consistência da Publicidade em Jogos nas Estratégias de Marcas
O estudo também apontou que 78% dos anunciantes nos Estados Unidos incorporam a publicidade em jogos de forma contínua em suas estratégias anuais, em vez de ações pontuais. Isso reflete a importância crescente desse canal na comunicação com o público-alvo.
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Engajamento e Interação com o Público Certo
A publicidade em jogos oferece às marcas a oportunidade de se conectar com um público exclusivo, por meio de plataformas imersivas e envolventes. Mais de 90% dos entrevistados afirmam que essa forma de publicidade contribui para o engajamento e interação com os consumidores certos, independentemente de onde estejam.
Impacto Positivo nos Resultados da Marca
A pesquisa revelou que quase 90% dos anunciantes concordam que a publicidade em jogos tem um impacto positivo nos resultados da marca. Quando combinada com outros meios de comunicação, ela pode amplificar o efeito das campanhas globais, resultando em maior eficácia e alcance.
Medição e Segurança da Publicidade em Jogos
A mensuração da publicidade em jogos é considerada confiável por 85% dos anunciantes nos EUA, que utilizam métricas semelhantes às de outras plataformas de mídia. Além disso, mais de 90% dos entrevistados consideram os jogos um canal seguro para a marca, posicionando-os como o segundo meio mais seguro, atrás apenas do áudio digital.
Consolidação da Publicidade em Jogos como Canal Próprio
A publicidade em jogos deixou de ser apenas uma experiência de pesquisa e desenvolvimento, tornando-se parte integrante dos planos e orçamentos de mídia das marcas. Atualmente, 49% dos anunciantes já consideram os jogos como um canal próprio, investindo mais nesse formato e explorando diferentes tipos de anúncios.
Vantagens da Publicidade em Jogos para os Anunciantes
Os benefícios percebidos pelos anunciantes incluem experiências imersivas, públicos únicos, escala e retorno sobre o investimento. No entanto, apesar de ser considerada fácil de comprar por 79% dos entrevistados, a publicidade em jogos ainda é vista como insuficiente em comparação com outras mídias digitais.
Fonte: @ Meio&Mensagem
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