Neymar volta ao Santos, desencadeando reações em futebol e publicidade. O dr.consulta lança campanha humorística sobre saúde esportiva, explorando especialidades médicas em mídia exterior.
No dia 29 de janeiro de 2017, o Santos FC confirmou a volta de Neymar Jr. ao clube após 4 temporadas no FC Barcelona. A notícia gerou uma resposta imediata, sendo o centro do furacão de reações no futebol e no mercado publicitário.
Com o objetivo de apostar nessa grande notícia, a Dr. Consulta criou uma campanha publicitária para dar as boas-vindas ao craque. A campanha foi distribuída em aeroportos e outras peças de OOH, trazendo mensagens bem-humoradas para chamar a atenção das pessoas e celebrar a chegada do atleta Neymar Jr. ao Santos FC. O objetivo foi agradecer a Neymar pela escolha do Santos e trazer o conhecimento médico à população de forma divertida e inovadora.
Campanha Publicitária: Entendendo o Público-Alvo
Em uma abordagem inovadora, a recém-lançada campanha publicitária da Dr. Consulta procura capturar o espírito esportivo de seu público-alvo, particularmente aqueles que se identificam com o estilo de jogada do jogador Neymar. Com uma abordagem mais do que apenas encontrar um craque, a campanha visa mostrar que a rede de saúde está preparada para lidar com as necessidades deles, seja em questões de saúde esportiva ou de qualquer outra natureza.
A campanha não se esconde por trás de nomes famosos, pois sabe que o verdadeiro valor está nas especialidades médicas que oferece, como a medicina esportiva, a ortopedia e os avanços em ressonância magnética. Esses recursos, de fato, são os únicos que contam. Com o objetivo de inspirar confiança, a campanha certamente dará um novo rumo ao marketing esportivo, especialmente quando se relaciona com saúde esportiva.
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Mídia Exterior: O Poder de Atingir o Público
Ao promover a campanha, a mídia exterior será fundamental. Com uma estratégia de marketing que inclui a utilização de outdoors em locais estratégicos, como estadios de futebol e áreas próximas a campos de treinamento, a mensagem de que a rede de saúde está ali para apoiar os atletas será amplamente divulgada. Além disso, a utilização de veículos de comunicação, como a publicidade na mídia impressa e digital, garantirá que o nosso público-alvo seja alcançado em todos os canais. O objetivo é chegar ao coração dos fãs de futebol e mostrá-los que a nossa rede é a melhor opção para qualquer lesão ou problema de saúde.
Desafios em Saúde Esportiva
A saúde esportiva é um tema delicado, especialmente quando se trata de craques do esporte. A campanha deve evitar clichês e explorar de forma realista as necessidades dos atletas. Com uma abordagem direta e sincera, a campanha deve destacar a importância da medicina esportiva e da especialização em ortopedia e ressonância magnética, mostrando como esses recursos podem ajudar a manter os atletas em campo. O desafio é fazer com que a mensagem ressoe com o público-alvo, sem ser demasiadamente comercial.
Fonte: @ Ad News
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