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Dados mostram redução de pessoas gordas, pretas e LGBTQIAPN+ em campanhas. Pesquisa
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
Diversidade na comunicação de marcas em redes sociais
destaca essa falta.
Dados mostram redução na representatividade de indivíduos gordos, negros e LGBTQIAPN+ nas propagandas. Um estudo recente chamado ‘Variedade na comunicação de marcas em mídias sociais’, conduzido pela SA365, Elife e Buzzmonitor, examinou a inclusão de diversos grupos demográficos nas plataformas digitais dos 20 principais anunciantes do Brasil, englobando um total de 54 marcas.
A análise revelou que a pluralidade é essencial para uma comunicação mais inclusiva e autêntica. A diversidade não apenas enriquece as campanhas, mas também reflete a sociedade de forma mais fiel, promovendo a aceitação e a representatividade de todos os públicos. É fundamental que as marcas reconheçam a importância da variedade em suas estratégias de comunicação, contribuindo para um ambiente mais igualitário e respeitoso. de diferentes
A Importância da Diversidade nas Publicações em Redes Sociais
A análise das publicações coletadas das plataformas X (antigo Twitter), Instagram e Facebook ao longo de 2023 revela que a diversidade ainda é um desafio a ser superado. As marcas, apesar de alguns avanços, continuam sendo dominadas por homens, com um leve aumento de presença em 2023. Por outro lado, mulheres e pessoas negras sofreram leves quedas, evidenciando a necessidade de maior inclusão e variedade.
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Breno Soutto, diretor de Inteligência da Buzzmonitor, ressaltou que a inteligência artificial utilizada na pesquisa pode ter limitações na identificação precisa de etnias, apesar dos controles de qualidade aplicados. Asiáticos e idosos viram um aumento em presença, representando agora 8,6% e 3,1% das publicações, respectivamente.
A presença de pessoas gordas e da comunidade LGBTQIAPN+ apresentou queda, destacando a importância de uma representação mais plural. A diversidade sexual, em especial, enfrentou desafios, uma vez que a orientação sexual não pode ser determinada apenas pela aparência.
A pesquisa apontou a disparidade entre a diversidade nas publicidades e a população brasileira, com grupos subrepresentados frequentemente acompanhados por pessoas brancas. Homens e mulheres eram retratados predominantemente com seus pares do mesmo gênero, ressaltando a falta de representatividade cruzada.
No que tange à diversidade sexual, a maioria das pessoas identificadas como sexualmente diversas eram homens, evidenciando a necessidade de uma representação mais equilibrada. Os setores onde diferentes grupos demográficos foram mais retratados variaram, mostrando que ainda há muito a ser feito em termos de inclusão e representatividade.
A pesquisa destaca a importância de as marcas continuarem a trabalhar para melhorar a representação da diversidade da sociedade em suas comunicações. A diversidade é um valor essencial que deve ser refletido em todas as esferas da sociedade, incluindo o mundo digital.
Fonte: @ Ad News
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