Shoulder adquire Haigth, marca carioca de moda praia feminina, após comprar Oriba, e entra no mercado brasileiro de moda praia.
A Shoulder, uma marca de vestuário feminino com 40 anos de experiência no mercado brasileiro, deu um passo importante em sua estratégia de expansão ao adquirir 40% da Haight Clothing, uma companhia carioca de moda feminina com dez anos de história. Essa aquisição representa uma oportunidade para a Shoulder se estabelecer no mercado de moda praia.
Com essa parceria, a Shoulder não apenas entra no mercado de moda praia, mas também ganha a opção de adquirir 100% da Haight Clothing nos próximos 18 meses. Essa aquisição é um exemplo de como a Shoulder está buscando inovar e se diversificar em seu portfólio de produtos. Além disso, a Shoulder também está fortalecendo sua presença no mercado brasileiro, consolidando sua posição como uma das principais marcas de vestuário feminino do país.
A Shoulder e a Estratégia de Crescimento
A Shoulder, empresa que registrou uma receita bruta de R$ 800 milhões em 2023, está caminhando para se tornar uma casa de marcas. A empresa fez sua segunda aquisição, adquirindo a Haight, uma marca de moda praia e feminina, fundada por Marcella Franklin e Philippe Perdigão. Os fundadores da Haight receberam um assento no conselho da empresa e uma quantidade não divulgada em ações da companhia.
Beny Majtlis, CEO da Shoulder, afirma que a aquisição foi resultado de uma associação cuidadosa entre as duas empresas, que permitiu que os dois lados se beneficiassem do negócio. ‘Conversamos por quase três anos para concluir o negócio e isso permitiu com que a gente construísse essa associação de forma muito cuidadosa’, diz Majtlis.
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A Shoulder está focada em criar um grupo de marcas que agreguem valor ao portfólio da empresa. A ideia não é criar marcas novas dentro de casa, mas sim buscar por nomes menores no mercado que possam ser integrados à estrutura da empresa. O plano é manter a gestão da empresa adquirida e não apenas ‘preencher vazios’ dentro da estrutura da Shoulder.
A Haight e o Mercado de Moda
A Haight foi fundada em 2014 para ocupar um lugar mais sóbrio e chique na moda praia, um segmento que não recebia muito foco na época. Desde então, a empresa evoluiu e hoje também investe em moda feminina. Comercializada em sete pontos físicos distribuídos pelo Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte, a Haight se internacionalizou muito cedo e hoje tem peças à venda em lojas de departamento em Londres e nos Estados Unidos.
Em 2023, a marca atingiu um faturamento de R$ 30 milhões. Philippe Perdigão, cofundador da Haight, afirma que a entrada da Shoulder vai ajudar a empresa a ter um repertório de possibilidades que não conseguiram atingir sozinhos. ‘A Shoulder tem uma estrutura muito poderosa de operação, gestão e agora teremos a possibilidade de tirar projetos do papel que antes eram impossíveis’, diz Perdigão.
Marcella Franklin, cofundadora e diretora criativa da Haight, também vê grandes possibilidades de crescimento com a aquisição. ‘Ter a experiência da Shoulder vai ser muito importante para o nosso crescimento e acredito que o nosso olhar novo também vai trazer muitos benefícios para a companhia’, diz Franklin.
A aquisição da Haight é mais um passo na estratégia de crescimento da Shoulder, que busca se tornar uma casa de marcas líder no mercado brasileiro. Com a experiência e a expertise da Haight, a Shoulder está pronta para enfrentar os desafios do mercado e continuar crescendo.
Fonte: @ NEO FEED
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